В первой половине декабря объём онлайн-покупок россиян в традиционно «подарочных» категориях составил более 2,5 миллиардов рублей, что в 7,5 раз превосходит показатели за аналогичный период прошлого года. Об этом свидетельствует статистика эквайрингового бизнеса ВТБ. Среди самых популярных предновогодних трат доля интернет-заказов составляет порядка 15%, а в отдельных сегментах достигает половины.
Средний чек на предновогодний шопинг в декабре пока сохраняется на уровне прошлого года и составляет примерно 5 тысяч рублей. Чаще всего россияне выбирают подарки в магазинах электроники и косметики, реже – кожаные изделия (сумки, портмоне и чемоданы).
ВТБ составил рейтинг самых популярных предновогодних покупок этого года. Данные основаны на статистике эквайринговых терминалов ВТБ, установленных в розничных магазинах России, а также на площадках электронной коммерции. Для расчёта динамики оборота в 2020 году к 2019 году использовалась сопоставимая база торговых точек и площадок онлайн-торговли.
Первое место - электроника и гаджеты. На приобретение гаджетов для себя и близких россияне потратили за две недели месяца более 15 млрд рублей – приблизительно столько же, сколько годом ранее. Средняя сумма покупки составила 7 тысяч рублей – на 11% больше прошлогоднего показателя, доля онлайн-заказов достигает 14%.
Второе место - косметика и парфюмерия. На данные товары потрачено свыше 1,1 миллиард рублей – на 16% больше, чем в прошлом декабре. Пока клиенты отдают предпочтение более бюджетным товарам – средний чек в этой категории снизился до 2 тысяч рублей. Растёт доля заказов через интернет: сегодня онлайн приобретается уже каждый десятый товар данной категории.
Третье место - ювелирные изделия. Граждане израсходовали почти 1 миллиард рублей в магазинах украшений - на 20% больше, чем в декабре 2019 года. Средняя сумма покупки здесь самая высокая – почти 15 тысяч рублей. Данный сегмент остаётся классическим с точки зрения формата шопинга, и через интернет здесь приобретается не более 1% товаров.
Четвёртое место - новогодние сувениры. Россияне на 14% чаще стали покупать подарки с символом года, чем годом ранее, и тратят на них на 18% больше – около 0,5 миллиарда рублей. Данная категория – самая популярная с точки зрения дистанционных заказов: свыше 40% покупок совершаются через интернет. Средняя сумма покупки составляет около 2 тысяч рублей.
Пятое место - изделия из кожи и товары для путешествий. Траты на сумки, портмоне и чемоданы за две недели декабря составили около 150 миллионов рублей, средний чек в этой категории превышает 3 тыс. рублей. Также, как и в сегменте ювелирных украшений, чемоданы и сумочки россияне предпочитают в абсолютном большинстве случаев выбирать лично в точках продаж.
Перед праздниками выручка интернет-магазинов взлетела: общий оборот электронной коммерции вырос за год в 7,5 раза, а доля интернет-покупок достигает 15% от общего объёма трат, в отдельных категориях – до 40%. Россияне стремятся порадовать своих родных и близких в конце непростого 2020 года, но из-за напряжённой эпидемиологической ситуации выбирают более удобный и безопасный формат шопинга. Мы видим, что в третьей декаде декабря спрос на интернет-покупки только увеличивается, так что следует не откладывать свой заказ, чтобы успеть получить подарок до Нового года, - советует руководитель департамента эквайринга, вице-президент ВТБ Алексей Киричек.
*Информация предоставлена пресс-службой ВТБ
899
