В ноябре 2018 года в Кирове запустили акцию «Напиши письмо Деду Морозу». Дети со всей области писали трогательные письма главному волшебнику страны.
Ребята рассказывали о своей жизни, о том, как они хорошо себя вели весь год и как учились на «четвёрки» и «пятёрки», о том, как любят своих родителей.
В акции принял участие и глава администрации Кирова Илья Шульгин. Сити-менеджер лично отобрал несколько писем и прошёлся вместе со своей женой по детским магазинам. Он купил пластиковый конструктор, машины с пультом управления для братьев из многодетной семьи, фломастеры для девочки Яны, футбольный мяч для её старшего брата, спортивный самокат для восьмилетней Полины из Кирова.
Первым ребёнком, который получил свой новогодний подарок, стал Арсений. Илья Шульгин привёз ему лыжи, поскольку мальчик очень любит биатлон и хочет стать спортсменом.