Аналитический центр цифровой экосистемы МТС совместно с MTC AdTech провели исследование. Специалисты изучали спроса на лекарственные препараты среди россиян и уровня доверия к продукции отечественного производства. Результаты показали, что жители Кировской области демонстрируют высокий уровень приверженности к местным лекарствам и часто рекомендуют их своим родным и друзьям.
Опрос выявил следующие тенденции: около трети респондентов приобретают медикаменты сразу же при возникновении первых признаков болезни. Регулярно покупать лекарства для лечения хронических заболеваний признались 14%, ещё столько же — для профилактического приема. Каждый пятый житель региона пополняет запасы домашней аптечки.
Наиболее популярным способом приобретения медикаментов является покупка онлайн с возможностью забрать товар самостоятельно либо воспользоваться услугой доставки. Согласно исследованию, большинство пользователей предпочитают приобретать лекарства непосредственно в аптеках, выбирая вариант самовывоза, а не пользоваться услугами маркетплейсов.
Более половины участников исследования делают покупку лекарств ежемесячно. При этом треть делает это эпизодически, приобретая необходимые средства исключительно при потребности.
По словам коммерческого директора МТС AdTech Артема Пуликова, такие данные важны для понимания особенностей потребительского поведения и формирования адресной коммуникации с целевой аудиторией.
– Полученная информация показывает доверие населения к российскому производству и готовность активно делиться положительным опытом с окружающими. Мы отмечаем устойчивый рост интереса к технологиям Big Data в рекламных кампаниях, позволяющих более эффективно ориентироваться на конкретные группы покупателей, – отметил Артем Пуликов.
Исследование подтвердило, что современные технологии способны значительно повысить точность сегментации рынка и эффективность маркетинговых мероприятий.
Фото: Свойкировский/Елена Пичугина
6932
