Теплая погода в начале года сказалась на продажах зимних курток. Из-за низкого спроса в январе торговые точки недополучили как минимум 520 млн рублей, говорят данные Первого ОФД (входит в Группу ВТБ), который занимает 17% российского рынка фискальных данных.
В конце прошлого годароссияне традиционно готовились к морозам и активно скупали зимнюю верхнююодежду на пуху или синтепоне. Спрос на зимние куртки в декабре 2024 года выросна 16% по сравнению с декабрем 2023 года: 415 тысяч пуховиков приобрели жителиРоссии перед Новым годом. Сумма покупок превысила 3,3 млрд рублей. Это на 7%выше чем в декабре 2023 года.
Однако уже в январе, когда температура воздуха стала расти, интерес к теплым вещам начал падать. В первый месяц года продажи упали на21% по сравнению с январем 2024 года: продавцы смогли реализовать только 246 тысяч пуховиков. Сумма покупок снизилась сразу на четверть по сравнению с январем прошлого года: до 1,66 млрд рублей.
– Традиционно в зимний период наблюдается повышенный спрос на пуховики, однако в январе 2025 года мы фиксируем его падение. Одной из причин является тёплая погода, которая сохранялась на протяжении декабря и января. Это привело к тому, что россияне предпочли сэкономить на покупке тёплой одежды и выбрать более лёгкие куртки. Мы видим, что вместе со снегом растаяли и надежды продавцов на высокий сезон продаж, – рассказала руководитель направления аналитических исследований Первого ОФД Татьяна Гребенкина.
Также по словам специалиста, меняется и потребительское поведение. Все заметнее становится тренд, когда покупатели отказываются от практики приобретения дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, предпочитая им более дешевые изделия, которые можно менять каждый новый зимний сезон.
Средняя цена зимних курток на пуху или синтепоне демонстрирует устойчивое падение. В декабре 2024 года она упал на 7% по сравнению с сезоном 2023 года до 8,1 тысяч рублей. В начале года средняя стоимость куртки составляла уже 6,7 тысяч рублей – на 3% меньше, чем в январе 2024 года. Возможно, на ценник повлияли ранние распродажи, которыми продавцы пытались простимулировать потребительский спрос.
* Информация предоставлена пресс-службой ПАО ВТБ
