В 2022 году подрастающее поколение Кировской области изменило свои интересы в сфере онлайн-развлечений и перешло из TikTok в мессенджеры. Лидер роста – Telegram, прибавивший 86 %. Этот вывод следует из анализа обезличенных данных абонентов, использующих детский тариф МегаФона.
В целом дети стали тратить на 26 % больше мобильного интернета, чем в 2022 году*, однако их предпочтения изменились. Около трети трафика по-прежнему уходит на просмотр видео (32 %), хотя годом ранее его доля была выше на 1,3 процентного пункта. Теперь почти столько же дети тратят и на мессенджеры, чья доля выросла более чем в полтора раза и достигла 30 %.
Тройку лидеров по расходу интернета замыкают музыкальные сервисы (15 %), потерявшие 5 п.п. в структуре потребления год к году. В то же время на игры и соцсети, занявшие четвёртую и пятую строчку рейтинга, у абонентов до 14 лет сейчас уходит 9 % и 7 % мобильного трафика соответственно.
Около 4 % мобильного интернета дети расходуют на просмотр фильмов. При этом женская аудитории активнее мужской в онлайн-кинотеатрах START и more.tv. Кроме того, девочки тратят на 44 % больше трафика в Wildberries и гораздо активнее – в приложениях продуктовых магазинов («ВкусВилл», «Магнит»). Однако в целом мальчики тратят почти в 2,3 раза больше гигабайт, чем девочки.
Кировская область вошла в топ-30 регионов по расходу мобильного трафика абонентами до 14 лет. На первых позициях – Москва, Санкт-Петербург, Самарская область, Краснодарский край и Башкирия.
Самыми популярными приложениями у кировских детей остаются YouTube, VK и TikTok. При этом если расход трафика на первые два сервиса за год вырос на 28 % и 41 %, то активность в TikTok осталась практически на уровне 2022 года. В топ-5 также вошли Telegram и WhatsApp.
Тренд на рост потребления детского интернет-трафика подтверждается и повышенным интересом родителей к детскому тарифу оператора, который защищает от нежелательного контента и ограничивает скорость интернета ночью, чтобы ребёнок вместо сна не проводил время за мобильными играми или развлекательными видео.
* Данные за первые десять месяцев 2023 года сопоставляются с аналогичным периодом прошлого года.
Информация предоставлена ПАО «МегаФон»
Фото: Свойкировский
