Киров спортивный Киров в лицах Эксперименты Подкасты Красота и здоровье Кружки и секции Песочница
Истории
 
ВХОД / РЕГИСТРАЦИЯ
 
 

Полина Рязанцева: «Я хочу создать то, что работает»

Автор:
20 февраля 2017, в 10:18
Просмотров: 2923

Основательница «Ароматной лаборатории» и мама двоих детей - о потенциале органической косметики, загадочном «гринвошинге» и позиции осознанного потребителя.

В России еще с 90-ых годов сложился довольно негативный образ предпринимателя. В глазах обывателя, как правило, это жулик. Но вокруг много обратных примеров. Мы открываем новый блог о том, что чей-то маленький бизнес делает нашу жизнь удобнее и интереснее, что свое дело может открыть обычный человек, что многие искренне любят то, что производят и работают для людей. Портал Свойкировский - часть крупного медиахолдинга, и это тоже бизнес. Мы хотим, чтобы люди, у которых есть свежие идеи и желание делать наш город лучше, чувствовали нашу поддержку. Хотим, чтобы у них всё получилось, поэтому будем про них рассказывать. И первый наш герой - Полина Рязанцева.


Десять лет назад Полина Рязанцева и не мечтала о создании бренда органической косметики. Получив музыкальное и медийное образование, она быстро сделала карьеру в рекламной сфере. Однако нашла дело по душе лишь в продолжительном декретном отпуске.


Позиция осознанного потребителя


Полина, как получилось, что ты оказалась в новой для тебя сфере, требующей специфических знаний?


- Волею случая и благодаря прекрасному событию – рождению первого сыночка. Тогда у меня полностью поменялось отношение к своей жизни, к месту в этом мире, тому, что я ем, пью, к температуре и влажности воздуха вокруг. Словом, моя операционная система перезагрузилась. Тогда я с максимализмом новоиспечённой мамы пыталась анализировать, из чего сделаны детские кремы. И стала намного внимательней относиться к составам в принципе: продуктам питания для семьи, бытовой химии... Шло время, максимализм ушёл, остались голые факты: вредные компоненты присутствуют как в кремах для взрослых, так и в детской косметике. «Почему?! - спрашивала я себя, - ну почему бы производителю не заложить туда только полезные компоненты, чтобы получить эффективный, работающий крем?» За ответом на этот вопрос я ушла в Интернет. И до сих пор не вернулась! (смеётся). Если серьёзно, то свой первый крем я захотела сделать для сына, так как у него появился дерматит как реакция на первый прикорм. Смягчить раздражённую кожу малыша мне удалось - на большее при дерматите с помощью косметики рассчитывать и не стоит. Дальше – больше. Мне понравилось, и я решила подойти к делу основательно. Начала изучать состав кожи, отличия кожи взрослого человека и ребёнка, разбиралась в понятиях «натуральная» и «псевдонатуральная» косметика, стала работать с ее компонентами, правильно их складывать. Мало кто из нас представляет, сколько на свете существует ингредиентов для женской красоты. Их миллионы!


Пришлось, наверное, перечитать горы специализированной литературы?


- Фишка в том, что тематика моей деятельности – это корнеотерапия и ароматерапия. Этому в наших институтах не обучают. Зато есть платные курсы коллег, которые уже достигли успехов в изготовлении физиологичной косметики, специализированные форумы в интернете. А мои настольные книги – литература ИД «Косметика и медицина». Ну и ...спасибо моему учителю по химии – без этих знаний я бы близко не подошла даже к простейшему рецепту.


А из чего состоял твой первый крем?


- Дистиллированная вода, кунжутное, рыжиковое, миндальное масло и масло карите, зелёный эмульгатор, компоненты, успокаивающие кожу – бисаболол, аллантоин и д-пантенол, немного ланолина и консервант на натуральной основе.


А если я захочу повторить твой эксперимент. Насколько доступны в продаже эти компоненты или же мне нужен доступ в Интернет, поход в аптеку?


- Нет, в аптеке для кремотворчества покупать ничего не надо. Ни растительные, ни, боже упаси, эфирные масла. Поясню: законодательно в РФ никак не регламентирована продажа эфирных масел. Поэтому если на флаконе вы видите этикетку «100% натуральное, 100% чистое эфирное масло» - это абсолютно ни о чём не говорит. В аптеках продаются исключительно синтетические отдушки! Относительно кремотворчества существуют определённые магазины, которые продают компоненты для изготовления косметики. Часть находится в России, есть замечательные магазины за рубежом. К примеру, во Франции находится один из самых популярных и давно существующих ресурсов www.aroma-zone.com. Я работаю с крупными поставщиками, и отдельное время трачу на выяснение сроков годности партии каждого продукта, а их в моём ассортименте около 1000 наименований. Важны многие нюансы, например, метод получения, потому что масла могут быть как рафинированными, так и нерафинированными, могут быть получены холодным прессованием или горячей экстракцией. Кстати, угадай, какие масла в составах промышленных кремов? В 99% случае бесполезные рафинированные, лишённые всех витаминов.


Бизнес и работающий крем = фантастика?


А почему так происходит?


- Это бизнес, детка! (cмеётся) А если без шуток, то мы живём в мире, где нашим выбором управляют реклама и маркетинг. Уже ни для кого не секрет: в бюджете при запуске косметической линейки львиную долю занимает реклама, остальное распределяется между тратами на красивый флакон, логистику, работу персонала. Себестоимость такого крема составляет не больше 50-70 рублей. Это что касается дорогих марок. А если взять бюджетный крем с розничной ценой 90 рублей? Поверь, его себестоимость не превышает и 20 рублей. Вот отсюда и берётся ответ на вопрос: «Что заложено в рецепт крема - рафинированное или нерафинированное масло? Экстракт высокой титрации или же экстракт с действующим веществом 1%? Недорогая отдушка или качественное эфирное масло? Дистиллированная вода или гидролат?».


Полина Рязанцева: «Я хочу создать то, что работает»


Как же быть потребителю? Смириться или …


- Если ты помнишь, именно решение «не мириться» подтолкнуло меня к созданию собственной косметики. Я не только научилась делать косметику, не только поставила цель изучить досконально функции кожи и её устройство, но и решила для себя задачу, как создавать такую косметику, которая будет работать. Но я уже давно не простой потребитель, я - производитель косметики. А потребителю надо стать осознанным.


Об осознанности мы ещё поговорим. Расскажи, а есть ли какие-то сложности на пути к созданию работающей косметики?


- Есть две сложности. Первая – это то, что работающий крем с работающим составом просто не может быть дешёвым. Все эти нерафинированные масла, сверхкритические экстракты, и уж тем более высококачественные эфирные масла – очень и очень дорогие ингредиенты. В моём арсенале есть флаконы на 10 грамм с ценными экстрактами. Два таких флакона уместятся в ладони, но стоимость каждого - выше 10 тыс. рублей. Или возьмём крошечные баночки с низкомолекулярной гиалуроновой кислотой, или с антиоксидантными комплексами – их цена также очень высока. Чтобы крем действительно работал, эти и многие другие ингредиенты надо добавить в рабочей дозировке. Такой крем не может быть дешёвым.


Вторая проблема – это конкуренция с промышленным «вау-эффектом». Большинство косметики масс-маркет, и даже класса люкс, решает не причину, а лишь следствие проблемы. Вот, к примеру, у тебя обезвоживание, кожа тусклая и сухая. Ты идёшь в магазин и там тебе советуют промышленный крем, который, судя по этикетке, решит проблему. Ведь там написано о каком-то экстракте, пептиде и алое вера. А если почитать сам состав, то мы увидим лошадиную дозу силиконов и эмолентов. Поэтому визуально и тактильно, нанеся этот крем на лицо, ты получаешь увлажнённую, напитанную кожу, вроде бы наполненную жизнью, и уже не такую сухую. На самом деле ухода нет: силикон подарит тающее ощущение под пальцами, а эмоленты пригладят сухие чешуйки кожи, а собственно ухода она так и не получит. Всё, что заявлено на этикетке – пептид, экстракт и прочее – в мизерной дозировке, а проблем с кожей так и не решит. Вот и получается, вроде бы есть выбор: или косметическая привлекательность или косметическая эффективность крема. Но производитель права выбора нам не даёт. Первое быстро и выгодно, второе долго и дорого. Потребитель голосует за первое, а производитель и рад удовлетворить этот спрос. Но в проигрыше оказывается наша с вами кожа, наша красота. Производители — это не благотворительные компании. Всё это бизнес, задача которого получить сверхприбыль. Я тоже не благотворитель, но и сверхприбыль я не хочу получать, я хочу создать то, что работает.


И что, есть спрос на твои «неблаготворительные» кремы?


- (улыбается). Буквально каждый день. Я искренне восхищаюсь моими клиентками: ко мне приходят и 18-летние, и 35-летние, и даже мамы этих 35-летних, кому за 50. Их просьбы звучат как: «У меня нет видимых проблем на коже. Но я бы хотела дать своей коже что-то лучшее, чем магазинный крем». Это очень приятно! Поэтому я тебе говорю честно: потребитель в Кирове о-о-очень продвинутый!


А как же в итоге ты борешься с трудностями конкуренции косметического рынка?


- Если встал выбор между косметической эффективностью и косметической привлекательностью, я предлагаю своему клиенту получить и то, и другое.


Рецепт идеального крема


Какова концепция твоей «лаборатории»?


- Начав шесть лет назад заниматься натуральной косметикой, я плавно приплыла к физиологичной косметике, а позже к корнеотерапии. Корнеотерапия на сегодня и есть моя философия. Это новое направление косметологии, занимающее промежуточное значение между косметологией и дерматологией. Принципиальное значение в ней отводится особенностям регенерации рогового слоя кожи. Это и есть секрет моих работающих кремов)) Ну вот, прокололась... (смеется).

Полина Рязанцева: «Я хочу создать то, что работает»


Что выходит на первый план в создании крема?


- Если опустить момент составления рецепта и перейти к самой практике, то важны лабораторные условия. В случае, если работаю я, они соблюдаются, ведь я несу ответственность за каждый продукт. Поэтому пока не могу передать дела ассистенту, но в будущем мне нужен будет помощник, и я нахожусь в поиске грамотного и очень аккуратного технолога. В моей работе важна чистота помещения, стерилизация всех инструментов, правильное хранение ингредиентов. Важно соблюдать технологию работы в отношении каждого ингредиента. Важно всё…


А могла бы я сама, скажем, приготовить себе крем?


- Конечно, приготовить крем в домашних условиях можно. И я провожу небольшие мастер-классы для желающих. Мы готовим бальзам для губ, или крем для тела, сухие духи и тоник с гиалуроновой кислотой. Всё просто, небольшая теория и сама практика занимает около часа. Но что касается работы с лабораторным оборудованием и изготовлением целой партии продукции – это сложнейший процесс. В среднем изготовление партии крема занимает 3 часа. И это только первый этап, который не предполагает введения активов через сутки...


Три часа? На самом деле мне трудно представить, как это всё происходит…


- Хорошо, давай представим, что сейчас мы будем готовить не самый сложный крем, обычную эмульсию. Нам потребуются ингредиенты: вода, масла, эмульгаторы, активные ингредиенты, эфирные масла и консервант. Они добавляются в определённой последовательности. Масла с эмульгатором и вода нагреваются и перемешиваются. Когда масса остынет, уже можно любоваться кремом. На этом этапе нужно ввести активную фазу, эфирные масла и консервант. Вот и всё. В сложных составах всё иначе, но основа примерно такая.


Срок хранения такого крема сколько дней?


- Средний срок хранения моего крема — 5 месяцев со дня его изготовления при условии хранения в холодильнике. Если крем был изготовлен и помещен в вакуумный дозатор, то срок хранения продлевается до 7 месяцев.


И какова судьба этого крема?


- Принести радость хозяйке (улыбается). Вся продукция успешно продаётся, пока, правда, через интернет-магазин. Сейчас как раз решается вопрос о том, чтобы определённая часть моей продукции ушла на полочки в магазины натуральной косметики. У меня есть даже несколько предложений из других городов, но я пока попросила их подождать.



Не всё то золото, что органика


Органическая косметика — это тренд. Как думаешь, каковы его перспективы?


- Чтобы сказать о перспективах, сначала я хочу рассказать о том, что уже произошло с нами в порыве приблизиться ко всему натуральному. На фоне эко-бума в мире появилось огромное количество производителей, желающих отхватить кусок от этого пирога. Возник термин «гринвошинг». Дословно - «зелёное отбеливание», а в простонародье – «зелёное промывание мозгов». Оно проникло во все сферы и означает манипулирование темой экологии с целью обогащения. Каждый день мы сталкиваемся с гринвошингом. Читаете на этикетке шоколада: «Без глютена»? – это гринвошинг. Видите в составе крема: «Натуральные ПАВы»? – это гринвошинг. Читаете на этикетке растительного масла: «Масло без консерванта»? – это гринвошинг. Наклейки «био», «эко», «натуральный», «органик» - зачастую не больше, чем просто слова, ласкающие наши слух и глаз.


И как быть?


- Быть грамотным потребителем. К примеру, сейчас я веду блог, где любой желающий присылает состав косметики на бесплатный анализ, а также провожу тренинги, где учу разбираться в составах и показываю на примерах наличие или отсутствие гринвошинга, где крем-«пустышка», а где работающий крем. На каждом первом занятии я слышу один и тот же опыт. Как девушка пришла в магазин в надежде купить крем. Ничего не понимающий в составах продавец убеждал её: «Обратите внимание на новинку, прекрасный крем! Как он чудно впитывается, как он пахнет!» И девушка покупала тот, что лучше впитывается да лучше пахнет, но не получала никакого эффекта.


Я перечёркиваю эту схему напрочь. Важен состав и только состав!


Полина Рязанцева: «Я хочу создать то, что работает»


Гринвошинг, крем-«пустышка». Но куда мы придём такими темпами?


- Я не знаю, куда мы придём, могу отвечать только за то направление, в котором активно работаю. А работаю я над тем, чтобы появилась разборчивость, осознанность у каждого покупателя косметики. Чтоб никто не давал себе «ездить по ушам».


Культура потребления, насколько я понимаю, для тебя не ограничена рамками выбора косметики?


- Конечно. Придя к понятию «натуральная косметика», я не могла в других сферах оставаться на том уровне, где была до этого. Я переоценила всю систему питания, поэтому читаю составы всего, в супермаркете я, как в библиотеке. Удивительно было узнать, что в салаты в отделах кулинарии часто добавляют усилители вкуса. А в отделе выпечки вы вряд ли найдёте хотя бы одну позицию без трансжиров. Составы читать очень увлекательно! Есть только один фактор, который мешает мне это делать – это дети и муж, стоящие у кассы! (смеётся).


А что еще попало под запрет?


- Я бы не стала говорить о запретах. Назвала бы это пазлами, которые сложились в картину. В вопросах питания мне очень помогла Юлия Ляпунова, руководитель кондитерской «Полезные вкусности». Благодаря ей, у меня сложилось более гармоничное понимание того, какими же должны быть сладости, печенья, сочетание мяса с гарниром, каким должен быть суп. Всё расставилось по своим местам, и это привело к вполне гармоничной системе питания в моей семье. Никто не страдает, никто не ушёл в вегетаринство, но всем легко и сытно. Проблема с аллергией на сладкое решается во многом за счёт перехода на горький шоколад. Кстати, мы с Юлей, которую я, любя, называю Юля-полезнямка, его делаем на наших детских мастер-классах, как и сладкие конфетки без сахара и горькие трюфели. Дети в восторге!


У всего есть цена


Давай вернемся к твоему крему. Насколько это дорогое удовольствие и насколько его ценник отличим от промышленных аналогов?


- Промышленный крем промышленному рознь, и натуральный натуральному - тоже. Всё дело в составе. К примеру, есть дорогие марки с откровенно позорными составами, но при этом ценами – в ползарплаты некоторых кировчан. Мне стыдно за таких производителей... И если говорить про мои кремы, то цена на них достаточно низкая, если сравнить с ценами на косметику с подобными составами, но высокая, если сравнить с магазинными кремами-пустышками. Есть ряд промышленных марок, в которых достаточно неплохие составы, где ничтожный процент того же силикона, а цена вполне приемлемая.


А мы можем озвучить эти марки?


- Я с чистой совестью рекомендую бренды «Альпика» и «Мирра люкс». Это две марки, составы которых мне нравятся.


А как же волшебные кремы, которые продаются в сети аптек?


- Это распространённый миф. Крем может продаваться везде, и то, что вдруг он оказался в аптеке, не делает его чудодейственным. Гарант его эффективности в составе! Я говорю о том, что опять же не нужно обращаться к рекламе и слоганам, нужно взять и прочитать состав. Это очень легко и это т-ааакая свобода.


Полина Рязанцева: «Я хочу создать то, что работает»


Есть у тебя предпочтения относительно парфюма? Скажем, любимые ароматы…


- Я люблю как классику, например «Guerlain», так и нишевую парфюмерию. Особенно мне нравятся ароматы Anya’s Garden, Strange Invisible Perfumes.



Блиц-опрос


Сейчас вопрос экономии времени стоит остро?


- Экономия времени актуальна всегда. Время нельзя оценить, и, тем не менее, оно бесценно.


У тебя есть универсальный рецепт красоты?


- Красота — это не какой-то волшебный крем. Это здоровье, правильный образ жизни и правильное питание.


Что для тебя является роскошью?


- К сожалению, роскошь для меня – сон и, как это ни печально, чтение художественной литературы.


Как ты строишь коммуникации с внешним миром?


- Я строю их просто и с радостью. Раньше, когда я работала в офисе, я выполняла задачи моего директора, а сейчас я занимаюсь любимым делом. Как сказал кто-то из великих: «Найди дело по душе, и ты не будешь работать ни дня в своей жизни».


Как правильно расставить приоритеты?


- У меня в приоритете всегда семья. Но и о любимом деле я не могу забывать, потому что оно тоже делает меня счастливой. И я очень благодарна мужу за то, что он понимает это.


Есть ли у тебя верное средство для подзарядки?


- Музыка и дети — два моих самых мощных зарядных устройства.


Правило или обязательства каждого дня.


- Я придерживаюсь правил планирования дел и мгновенного их выполнения. К тому же у меня есть ещё одно непреложное правило: каждый день я окружаю заботой какую-то одну часть своего тела.


Для музыки остаётся место в жизни?


- Музыка – часть жизни и часть меня. Люблю её слушать и с детьми, и одна. Это и джаз, и классика, и поп, и рок-музыка. Первое, что приходит на ум - Бах, Моцарт, Рахманинов, Чайковский, - те, чьё творчество не устаревает! Из современных - Майкл Джексон, Пол Маккартни и Джон Леннон. Иногда есть настроение, встречаемся с моей бывшей однокурсницей по училищу искусств и поём дуэтом. Советую всем послушать, как перепели Баха «Les Swingle Singers». Органная музыка,оказывается, бесподобна в вокале, просто сносит голову и по коже мурашки!


Ты перфекционист?


- В целом нет, но есть некоторые виды занятий, где я обнаруживаю в себе это качество, и сама от себя в шоке. К примеру, я как маньяк тружусь над рецептами крема, могу забыть про сон и еду.


Дом – моя крепость


Есть ли у тебя правила жизни или заповеди, с которыми ты идёшь по жизни?


- Когда у меня появились дети, я поняла для себя одну вещь: «Не надо воспитывать детей, надо воспитывать себя». Это значит, что если мы, родители, будем работать над собой, делать себя лучше, то детям не останется ничего кроме, как скопировать это лучшее. Поэтому правил и заповедей много, но все сводятся к тому, чтобы каждый день быть лучше, чем вчера.


Полина Рязанцева: «Я хочу создать то, что работает»


Одного желания стать лучше достаточно?


- Лично мне для этого пришлось признаться себе же в своих недостатках, пришлось ломать себя, пришлось очень много читать. Позади большой путь, но в будущем, думаю, работы предстоит ещё больше. Ведь дети растут, а с ними и психологические ребусы, которые надо решать родителям.


Сейчас на первом месте для тебя семья?


- Конечно. Как бы не развивался мой бизнес, а сейчас это уже точно бизнес, на первом месте у меня всегда интересы семьи. Часто в жизни мы попадаем в непростые условия, но женщина должна всегда помнить, что не в её природе заниматься бизнесом. В этом плане я традиционна, и считаю, что зарабатывать деньги – это удел мужчины. Удел женщины – наслаждаться жизнью и быть счастливой, когда она станет этим сосудом счастья, она сделает счастливым своего мужчину. Есть такая фраза: «Счастлива женщина — счастлива вся семья». Поэтому не нужно рвать когти, не нужно вставать в 5 утра, бежать в офис, командовать, проводить вечера с сотрудниками вместо любимой семьи. Всё это – проявление мужского в женщине.


Как ты нашла баланс в отношении «работа-муж-дети»?


- Этот баланс пришёл не сразу. Во-первых, я всегда стараюсь делиться с мужем, как радостями, так и неудачами. Он должен всегда чувствовать, что он по-прежнему глава семьи. Во-вторых, я ни за что на свете не заберу время у семьи для решения бизнес-задач.


Есть ли традиции в вашей семье, которыми ты никогда не пожертвуешь? К примеру, чтение детских книг перед сном?


- Конечно. Одна из традиций – выходные с семьёй. Мы очень любим спорт, особенно зимние виды – лыжи, коньки. Суббота и воскресенье — это дни, когда ни у мужа, ни у меня нет даже мыслей о работе. А что касается книг перед сном, то я обожаю эту традицию и никому не отдам право читать сказку сыновьям. Ведь дети растут так быстро! Минутки, когда мы можем полежать, прижавшись друг к другу, скоро останутся только в моей памяти. Поэтому я ценю каждое укладывание на сон, и мои мальчики, надеюсь, не в обиде на то, что их мама часто засыпает раньше!


Ты считаешь себя счастливым человеком?


- Очень счастливым (улыбается).



 
Все соцсети
Комментарии
11
 
Комментарии (11)
 
ИНФОРМАЦИЯ ПАРТНЕРОВ
Проверь щитовидную железу за 470 рублей
Возможны противопоказания
Необходима консультация специалиста
Правила здорового сердца
Возможны противопоказания.
Необходима консультация специалиста.
ЛУЧШЕЕ НА ПОРТАЛЕ
Комментарии
 
Леонид Иванович
 
Леонид Иванович
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 13:06
Прочёл статью и самому приятней стало на душе. Какая умница?!!! Удач и ещё большего счастья!!!
Анна Зайкова
 
Анна Зайкова
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 15:32
Настолько откровенное и честное интервью, что не хватило только одного - ссылки на интернет-магазин , чтобы заказать крема!
Гость
 
Гость
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 15:42
Полина - ну какая же ты молодчина!
Машенька Медведева
 
Машенька Медведева
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 16:21
Не знала, что у нас есть в городе такие интересные, увлечённые люди. Успехов Вам!
Гость
 
Гость
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 16:49
Я несколько лет как перешла на косметику Полины. И теперь уже нет дороги обратно! Почувствуй разницу, что называется! Причем это чудо-человек никогда не останавливается в своем развитии. каждый раз что-то новое в креме или сыворотке! Успехов тебе и роста!
Гость
 
Гость
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 17:41
Полина умница и красавица!
sunny Юрий
 
sunny Юрий
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 17:59
Хорошо, когда человек увлечён чем-либо!
Гость
 
Гость
Ссылка на комментарий 20 февраля 2017, в 20:32
Найти Полину очень легко в контакте. На ее странице есть вся информация. ;)
Гость
 
Гость
Ссылка на комментарий 21 февраля 2017, в 14:07
Очень нравится и косметика Полины и она сама просто чудо! Всегда даст нужный совет!
Гость
 
Гость
Ссылка на комментарий 21 февраля 2017, в 16:19
Умничка, прямо молодец!!!!! Пошла на твою страницу в вк))))
Гость
 
Гость
Ссылка на комментарий 11 апреля 2017, в 11:52
Полина умничка, красавица и делает благое дело!
 
   
НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ